《经济学人》杂志在《对抗衰退》一文中预测：中国1月和2月的GDP较去年同期大概会缩水10%-20%。

企业不可短视营销

面对经济下滑，许多企业为了保护短期的利润而削减营销预算，或者通过大量的产品促销活动而降级吸引消费者。

但众所周知，品牌所要做的事情，是建立与消费者长期而良好的关系，削减营销预算相等于切断与消费者的联系，丧失发言权，对于品牌长期未来的发展造成负面影响。

而极端的促销活动可能会让企业在未来很长一段时间陷入高昂的价格战，如果在这个阶段降低成本和产品质量，就等于自掘坟墓，过去所做的一切品牌正向影响和口碑都将毁于一旦。

企业维稳三步走

疫情期间，企业应当以维稳为核心策略制定营销方案。

首先，企业应该重新分析本行业消费者的需求变化。

现在的消费主力军「千禧一代」对商品的购买力度通常与体验度以及创新度挂钩，在疫情期间，他们仍旧属于购买力最强的活在当下型的消费者。

而与他们截然相反的是对自己的消费非常有规划的未雨绸缪型消费者，他们在疫情期间的购买力受影响最大，他们会通过减少购买非必需品来保障长期经济计划不受影响，并对疫情期间有可能因为供需关系不对等而导致涨价的必需品而节省开支，存储金钱。

介于他们之间的犹豫不决型消费者，他们在疫情期间既希望不降低自己的生活质量，又担忧不理智消费会破坏未来稳定的经济。这一类人群包括因为疫情失业、待业在家、削减工资，或因为家庭成员拥有上述遭遇而引发家庭经济拮据的人们。

接着，针对不同需求制定营销方案

疫情期间，国民收入受到很大影响，对于必需品，可以尽量维持并选择性降低某个系列的价格，并减少宣传花费但仍旧要强调产品质量持续把关。

对于非必需品，可精减产品组合，推出一部分针对于低端市场或只保留针对性功能的子系列产品，降低消费者对于非必需品的经济负担，并通过低成本的营销方式进行针对性推广，减少宣传渠道，获得稳定资金的同时不必中断产品研发。

而其中最重要的是，要继续保持与消费者紧密的联系，在疫情期间更为重视消费者体验感，增加消费者对于品牌的信任度。

最后，拍加推荐VR全景智能营销

品牌需要的低成本、轻运营、高创新度、智能管理客户的的营销方式—— 拍加VR全景智能营销平台。

VR全景具有高沉浸性，目前推广方式中最全面的信息传递方式：1：1真实场景还原、720°VR漫游、360°环物细节展示产品、场景内镶嵌图文视频、连接官网微信公众号、二维码链接图文卡片三种分享方式。

全景这样丰富度极高的宣传方式，也更加容易传达品牌精神——在疫情期间维持乐观、幽默、丰富的表达。

而拍加将“VR全景”与“智能CRM”相结合，打造私域流量池运营，通过提供商城分销功能，帮助企业在沉淀客户的同时进行社交圈裂变拓新，维持业绩长期平稳的发展。

无论身处什么样的环境，品牌营销仍旧是企业面对消费者最需要的触达方式，而在疫情期间，也将成为面对经济冲击抵御风险的强大工具！

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